2021年5月29日，2021贵州“100强品牌”发布盛典暨贵州品牌高质量发展论坛在贵阳举行。活动现场，国际标准化组织(ISO)品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均发表了题为《推动贵州品牌走上全球》的主旨演讲。

　　刘平均在演讲中表示，当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。为了加强我国品牌建设，2014年5月10日，习近平总书记作出了“三个转变”的重要指示。总书记关于品牌建设的重要指示，为形成双循环发展格局，推动我国由质量经济阶段迈入品牌经济时代指明了方向。

　　刘平均指出，我国的品牌建设历经十年的努力，在两个方面迈出了坚实的第一步。一是品牌评价取得国际突破。品牌出海，标准先行。2008年，中国成为国际标准化组织(ISO)的常任理事国，为我国实质性参与国际标准化活动、制定国际标准夯实了基础。2011年，我国率先提出品牌价值除“有形资产”以外，还应有“质量”和“服务”两个评价指标，得到了美国和德国的认可与支持。德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”。经过2年的交流，中美德三个国家形成了品牌价值由“质量，服务，技术创新，无形资产，有形资产”作为评价指标的“五要素”品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的认可与支持。并在此基础上成立了“国际标准化组织品牌评价技术委员会”。2014年1月，中国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位，秘书国永久不变。我国获得秘书国地位之后，组织制定品牌评价的国际标准，历时五年，品牌评价的国际主标准ISO 20671：2019《品牌评价基础和原则》于2019年正式颁布实施。经过十年努力，在掌控国际品牌评价话语权上，我国迈出了坚实的第一步。

　　二是我国建立了“科学，公正，公开，公认”的品牌价值评价机制。2014年6月，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。遵循“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可”的准则，经过多年的努力，目前我国已经颁布了38个品牌评价的国家标准。中国品牌建设促进会按照国家标准，连续开展了8次公益性的品牌价值评价信息发布工作，得到社会的充分肯定与认可。8次发布，没有收到过一封群众告状信。我们国家科学公正的品牌评价机制和品牌评价标准体系基本建立。经过十年的努力，中国特色的品牌评价机制，迈出了坚实的第一步。

　　刘平均指出，构建国内大循环发展格局，需要树立中国品牌的正能量。多年来，我国已经拥有一大批优秀民族品牌。比如我国已经拥有一批产品质量达到国际先进水平的奶业企业，伊利列全球奶业第五，蒙牛列第八位；日本的智能马桶多数是由中国企业生产制造。了解了这些，消费者就不会盲目抢购洋奶粉、更不会去日本买中国制造的马桶盖，从而提升民族自信，让众多的中国优秀品牌满足消费需求。

　　2017年，经国务院批准将每年5月10日确定为“中国品牌日”。新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会每年在中国品牌日，联合举行中国品牌日系列活动，目的是为了提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。要通过5.10宣传优秀品牌，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。中国品牌日系列活动，全部是中国优秀品牌正能量，希望各位企业家多参加中国品牌日活动。

　　刘平均指出，构建国内国际双循环发展格局，需要推动中国品牌走上世界。一是要建设一批国际优势品牌集群。中国品牌建设促进会经过2年的调研，提出培育50个左右国际优势产业品牌集群，代表中国品牌的形象走上世界，参与品牌经济的国际竞争。目前，我国已经成立了30个品牌集群，第五批又有十七个品牌集群将在今年底前成立。品牌集群属于技术机构，成员制，不收费，不属社团兼职，不属于申报范围。中国品牌建设促进会聘请了四十多位省部级领导干部、国务院参事、院士以专家身份担任各品牌集群主席,以国际的视野、国家的高度引领中国品牌走上世界。

　　经“中国品牌建设联席会议”批准，“国际优势集群品牌联盟”已经于今年5月8日正式成立。各品牌集群代表中国品牌形象，引导国内市场消费，拓展国际市场，参与全球品牌经济的激烈竞争，实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展。

　　二是为世界各国建立科学公正的品牌价值发布机制。我们要充分利用已经取得的国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289秘书国地位，以及由我国主导制定的品牌评价国际标准ISO/20671:2019的国际话语权，将在今年年底首次向全球按行业分类发布世界品牌榜。要摆脱长期以来受制于人的局面，充分利用已掌握的品牌评价国际话语权，建立中国品牌闻名世界的有效路径，推动全球品牌经济的健康发展。

　　三是推动建设一批国际品牌中心。依托各国际优势品牌集群，在我国建设30个左右国际品牌中心，只有一批国际品牌中心落地中国，我们的国家利益才能落地生根开花结果。

　　刘平均指出，开展省级品牌评价发布工作，满足消费者对各类商品的消费需求，是构建国内大循环为主体发展格局的重要一环。

　　贵州省委省政府高度重视品牌建设，2018年就提出“加大品牌培育力度,着力打造贵州品牌”，2021年提出“要着力打造优强品牌”。本次举办2021贵州“100强品牌”发布盛典暨贵州品牌高质量发展论坛，展示贵州品牌形象，发布贵州省品牌价值评价结果，是践行习近平总书记“三个转变”重要指示精神的具体实践。下一步贵州省要推动在贵州各个地级市建立品牌建设促进会，并建立市级品牌价值评价发布机制，培育一批优秀品牌走上全球，走向世界，拓展国内外市场，促进贵州品牌经济高质量发展。

　　在贵州茅台酒的引领下，中国白酒已成为全球蒸馏酒品牌的高端，贵州省要推动建立“国际蒸馏酒品牌中心”，研究制定蒸馏酒品牌评价方法，评价标准，发布中国白酒品牌榜和世界蒸馏酒品牌榜，开展全球蒸馏酒品牌线上线下贸易，推动中国白酒走上世界，拓展国内外市场。

　　最后，刘平均表示，让我们共同努力，以品牌为引领，推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国，让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代。