“丰富的自然资源和多样的民族文化是贵州的资源优势，将两者有机结合，‘黔系列’品牌就有了茁壮生长的营养源泉。”贵州省旅游商品协会会长申敏在谈及“黔系列”品牌建设时说，在资源优势的基础上，进行市场化深度开发，让资源优势转变为产品优势，“黔系列”品牌的价值就出来了。

　　申敏认为，贵州的资源优势大概分两块，即自然优势和人文优势，两者是有密切联系的。贵州地理位置特殊，地块分割严重，因为地理环境不同，导致生活方式各异，延伸出不同的生活习俗和民族文化，进而形成人文优势。

　　比如说银饰。很多人都知道贵州少数民族喜欢银饰，那他们为什么喜欢呢？这是农耕社会在特殊地理条件和特定生产力限制下，演变而来的文化信仰。

　　申敏说，这些，只有去深挖才能知道。通过深挖，其蕴藏的民族文化就丰富了、立体了，能产生强大的吸引力，融入到产品里，就形成了市场价值。“把这个利用好，贵州的资源才有了灵魂。”

　　那这个民族文化如何更好的融入到“黔系列”品牌建设中来呢？

　　申敏认为，这个得从资产说起。资产大致可划分为两类，重资产和轻资产，或者说是有形资产和无形资产，两种资产的运作方式不同。其中，轻资产运作主要就是文化的运营。这里的文化分成两块，一是保证企业正常经营的规章制度等，即企业文化；另外就是能让产品增值的东西，比如特色、内涵、底蕴、历史等等，各式各样。

　　申敏说，贵州的48个民族有很多是从不同地方迁徙而来的，外来文化和本土文化受特定的地理环境作用，即做了相对完整的保留，也进行了一定程度的结合，形成内容丰富、形式多样的民族和地域文化。“可以说，贵州文化就是中国传统文化的一块活化石。”

　　申敏举例道，比方说屯堡文化，其源于明朝年间的军屯，这些从江浙一带过来的部队在贵州落地生根，其穿衣饮食，甚至语言的习惯影响至今，形成了独特的屯堡文化。

　　“像这些文化的应用，如果能用一种比较受到当代人喜闻乐见的方式推出，这对贵州品牌建设、产品打造，以及对整个贵州经济的发展，都有相当大的好处。”申敏说。

　　具体到“黔系列”品牌的打造上，申敏认为，这不只是政府的工作，一定要调动全社会的力量。把产品系列化、产业化，让宣传系统化、规模化，形成政府+企业+社会的联动合力。“只要这样，我相信‘黔系列’品牌肯定会越走越好。”

　　 专家简介：

　　申敏，贵州省工艺美术研究所高级顾问， “两赛一会”省组委会专家组成员。贵州地方文化应用研究30余年。

　　贵州省博物馆原博苑文化艺术商务展览中心主任、地方文化应用研究办公室主任(已改制)，研究员；省城市综合体建设首席文化专家、贵州省导游服务中心客座教授。