“黔系列”品牌这5年：让更多“黔货”走出去

　　2015年，贵州将独具地方特色的生态农产品和民族文化资源整合提升为“黔茶”“黔酒”“黔织”“黔珍”“黔食”等“黔系列”品牌，推动资源优势转化为经济发展优势。2016年，贵州提出以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化产业品牌。

　　为认真贯彻落实省委、省政府关于打造“黔系列”民族文化产业品牌的战略部署和工作要求，贵州建立了打造“黔系列”品牌工作联席会议制度，由分管副省长为召集人，联席会议办公室设在贵州省民宗委，省委宣传部、省委统战部、省发改委等20余个省直单位为联席会议成员单位，共同推动“黔系列”品牌的打造工作。

　　近年来，“黔系列”品牌不断夯实品牌基础，提升品牌影响力，扩大品牌营销渠道，从无到有，让更多独具贵州特色的民族文化产品走出贵州，走入大众视野。

　　乌蒙山腹地的乌撒烤茶、岩博村的人民小酒、凉都的红心猕猴桃、老字号冰杨梅汁、“液体黄金”山茶油、黔东南苗族织锦、三都马尾绣背带、安顺地戏脸谱、苗寨糟辣鱼……目前已有543款来自贵州省内各地的民族特色产品被认定为“黔系列”品牌产品。

　　截至目前，“黔系列”品牌办已举办10余场评审会，通过行业主管部门、行业协会、行业专家组织推荐以及企业自荐的方式，从各地申报的上千款产品中优选出符合“黔系列”品牌准入标准的产品，让更多优质的产品被看到，被听到，叫得响名号，走得出深山。

　　“这次参加“黔系列”评选的是一款手工刺绣围巾，叫做“枫蝶梦”，这个名字来源于苗族一个古老传说，是枫树和蝶梦的故事，我们希望推出它，是因为它的设计理念代表着真正的贵州文化，而“黔系列”品牌的初心是打造贵州的品牌，通过这个平台，我们用心做好产品，希望把贵州的文化继续发扬出去。”来自贵州黔粹行民族文化发展有限公司的负责人说。

　　品牌产品的评审认定夯实了品牌的打造推广的基础。

　　“保留历史技艺，传承民族文化这大概就是“黔银”“黔绣”能够成为非物质文化遗产的原因，现在让贵州姑娘们为大家介绍她们手中的宝贝。”“这是我们贵州的水果之王刺梨，这是贵州地理标志产品黔茶，还有特别下饭的油辣椒……”

　　这段对话发生在2021上海东方卫视510中国品牌日晚会现场。当天晚上，“黔系列”品牌产品闪耀上海滩，成为当天晚会的一大亮点。

　　“黔系列”能亮相这样的全国“大舞台”，源自于2018年新华社与贵州省人民政府签署联合打造“黔系列”民族文化产业品牌战略合作框架协议，新华社平台在品牌宣传推介上为“黔系列”品牌铺路架桥。

　　自双方达成战略合作后，贵州每年都会邀请包括新华社在内的省内外记者，深入黔东南、遵义、安顺等地开展“黔系列”品牌采风行活动，从工厂车间到高海拔茶园，实地走访“黔系列”企业，探寻织绣银饰的匠心工艺，发掘茶、酒、珍、食的传统与创新，深入一线宣传“黔系列”品牌。

　　2018年，首批“黔系列”预选品牌展示推介会在贵阳举办；2019年新华社民族品牌工程“黔系列”品牌推介会举办；2020年“黔系列”品牌黔货进京展销会举办；2021年，黔系列”品牌暨“黔味18品”上海推介会举办……

　　“推介会的召开，是深化品牌建设，推动资源整合，搭建品牌宣推平台的具体行动，希望各位企业家主动参与，积极投身贵州民族文化产业，共同做大做强“黔系列”品牌，培育更多高质量品牌产品。”贵州省民宗委主任邓兆桃在上海推介会上表示。

　　5年来，“黔系列”品牌展销推介活动走过北京、深圳、上海……将省外推介平台作为宣传“黔系列”品牌的一扇窗口，不断提升品牌关注度影响力，为更多省外人士展示贵州生态好物，展现贵州独具一格民族特色形象。

　　“展销推介会不仅扩大品牌的影响力，对我们来说更主要的目的是招商，‘黔系列’品牌的展销推介活动给我们提供很好的产销对接平台。”贵州凤冈县仙人岭锌硒有机茶业有限公司销售经理孙流祥说。

　　“黔系列”品牌不仅要推出一批优质产品，更重要的是要将这些产品“卖出去”。

　　为推动“黔系列”品牌产品进一步深入市场，“黔系列”品牌办在全省先后发布两批专柜申报通知，现已在省内外建立37个专柜专卖店，为“黔系列”品牌产品搭建起“黔货出山”的平台。

　　现如今，在惠民生鲜超市、多彩贵州城文化中心、多彩贵州出山里，贵阳大剧院，各地农特产直营店、酒店大堂，已经出现诸多“黔系列”专柜的身影。

　　“有种孩子找到了妈妈的感觉”，黔尚品民族文化发展有限公司在贵阳市云岩区小石城的旗舰店申报了“黔系列”专柜。“虽然店里主要是以自己的品牌产品为主，但是有了“黔系列”品牌专柜，可以引进其他商家，其他品牌，不断丰富“黔尚品”的产品类型，在“黔系列”品牌的滋养下，我们企业才能茁壮成长，共同推动贵州各民族瑰宝走出去，走得更远。”

　　“黔尚品”是众多“黔系列”品牌企业的一个缩影，他们在推介自身产品的同时也聚集、合作更多贵州优质特色品牌产品，在“黔系列”品牌的沃土下生根发芽。

　　线下专柜齐开花，线上发力也不容小觑。截止2021年底，“黔系列”品牌产品电商平台累计销售额达2200余万元，在一码贵州“黔系列”品牌专区，绿茶、酱酒、菌菇、蜂蜜应有尽有，更多的特色优质农产品通过互联网展示在万千网友面前。

　　多彩新贵州，品牌黔系列。期许在新的5年，“黔系列”品牌不断深耕发力，为多彩贵州的发展注入新动能，成为贵州一张亮丽名片。