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茅台的澳洲之旅释放出了哪些信号?

2018/06/05作者:来源:多彩贵州网

  多彩贵州网讯:5月28日晚,一群身穿蓝色T恤的外国人在澳洲悉尼机场欢迎一批特殊客人,客人刚到机场大厅,数十名澳洲“茅粉”齐欢呼:“欢迎茅台、欢迎茅台”、“爱茅台、爱中国”。足以看出澳洲“茅粉”的热情。

  究竟这批客人是谁?原来这批客人为茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹带领的推介团队。他们将开启2018文化茅台走进澳洲品牌推介系列活动,也是茅台首次走进大洋洲举办大型活动。

  澳洲成为茅台国际市场重要增长区

  5月30日19时,2018年文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动在悉尼举行。成为茅台2018年首次亮相国际市场的一次大型活动。

  这也是茅台集团继俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国家和地区举办大型推介活动后的又一大盛事。

  “心驰世界、香誉澳洲”是此活动的主题。活动现场,500余名政商要员参会。澳大利亚前总理霍克专门为此活动写信致贺。可以说,这是一场高规格的大型品牌推介活动。

  品牌推介的背后是为了进一步拓展茅台国际市场的占有率,也是为了进一步进军外国主流消费市场。

  澳洲市场是茅台拓展国际市场的一个重要缩影,如今,经过15年的耕耘与发展,该地区成为茅台国际市场重要的增长区域。

  我们依然清晰地记得,2003年澳洲首家专卖店在悉尼华埠莎瑟街(Sussex)正式开业,意味着茅台向澳洲发出声音:澳洲,我们来了!

  15年的时间,让一个初生的婴儿在澳洲这片土地上成长为青年。

  15年的时间,茅台不遗余力地向澳洲告诉自己的历史文化、品牌等。

  15年的时间,茅台酒进入了当地2000多家五星级酒店、中西餐厅、酒吧等。

  据统计,茅台酒及系列酒在澳洲的年销售量已逾10万瓶。茅台的影响,早已超越华人社区,成为受主流市场青睐的优质消费品。

  从全球来看,如今的茅台酒可谓香飘世界,声誉日隆。

  据茅台进出口公司人士介绍,茅台酒的市场已延伸至全球所有大洲66个国家的主流市场。2017年,茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨,实现出口创汇3.14亿美元。

  其中亚洲市场占比49.89%,欧洲市场占比24.56%,免税市场占比9.12%,大洋洲占比3.47%,非洲市场占比1.12%。

  从以上数据可以看出,亚洲市场占比排名第一,欧洲市场占比排名第二,免税市场占比排名为第三,大洋洲占比排名第四,非洲市场占比排名第五。可以说,免税市场、大洋洲市场、非洲市场仍有巨大的提升空间。

  2017年,茅台酒及系列酒出口澳洲共50吨,创汇929万美元。成为茅台国际市场重要增长区。未来三年,茅台酒在海外的销售量将提升到整体销量的10%。

  未来,茅台将按照“两年破百,覆盖全球、不留空白”的思路,逐步完善海外市场布局。所谓“两年破百”,就是要在近两年内,在超过100个国家和地区,建立茅台营销渠道,发展一批茅台粉丝。

  “让世界爱上茅台,让茅台走向世界”——这句口号在茅台的全球化进程中越来越响亮。

  茅台历史上首个在境外设立的国际奖学金项目

  5月31日,有“澳洲工程帝国“之称的全球知名学府新南威尔士大学举行仪式,接受茅台集团45万美元的捐赠。此笔捐赠,成为茅台历史上第一个在境外设立的国际奖学金项目。

  “茅台奖学金”的设立,也是继此前在悉尼市政厅举行文化茅台大型品牌推介活动之后,这家著名中国品牌在澳洲启动的一项教育公益资助计划。

  新南威尔士大学校长伊恩·雅各布在致辞中称:感谢茅台,让教育资助恩赐给个人。

  伊恩·雅各布在致辞中非常熟练地运用到中国谚语,他说,“用知识武装头脑,谁也偷不走;“授人以鱼不如授人以渔;十年树木、百年树人”。

  据介绍,新南威尔士大学“茅台奖学金”将用于支持在该校修读工商管理硕士课程的中国籍学子,以期为未来中澳两国经贸往来培养更多的商业人才。

  “我深深知道这是一所伟大的学校,其为人类的进步作出了重大贡献,这也是一所桃李满天下的学校,为中国也培养了许多优秀人才。”张德芹致辞时动情地说,

  “奖学金的设立,是希望新南威尔士大学为世界再培养出更多、更好的优秀人才;同时,希望茅台学院和新南威尔士大学,能够加强沟通,获得向威尔士大学学习的机会。”

  据悉,新南威尔士大学是澳大利亚八大名校之一、世界顶尖研究型学府和“21世纪大学集团”成员,素有“澳洲工程帝国“之称,在世界有着极大影响力和号召力,为澳大利亚甚至全球培养和输送了一大批顶尖人才。

  据介绍,新南威尔士大学亦是澳大利亚拥有最多百万富翁校友的大学(百万富翁校友数量全球排名第33位),在澳大利亚证券交易所市值前200的公司中,其CEO大多毕业于新南威尔士大学。

  “工商管理硕士学科希望培养的是有战略思维的领袖,有前瞻观的领袖以及能变革全球的领袖,茅台奖学金将帮助我们更进一步实现这个目标,深深感谢茅台集团的慷慨解囊。”伊安·雅克布说。

  茅台奖学金的设立,在新南威尔士大学获得一致好评。新南威尔士大学商学院副院长尼克·威勒斯认为,茅台奖学金的设立,未来会对更多学生产生积极显著的影响,而通过这些学生持续影响力的传播,可以为整个大学乃至整个社会带来巨大的裨益和巨大的影响力。

  大企业大担当

  大企业、大品牌、大担当!

  大视野、大格局、大有作为!

  茅台是一家有责任企业,也是一家勇于承担社会责任企业。

  为了消费者,茅台每天所做的每一项工作,都是为让消费者能消费到世界上顶尖的优质产品。茅台一直在努力,并未停下创新步伐。

  为了社会,茅台一直致力对学生、对教育的支持与帮助。每年,茅台集团及子公司,都会拿出大量的资金,资助大山里的贫寒子弟,支持中国的高校发展。”

  “茅台‘国之栋梁·茅台奖学金’和‘习酒·我的大学’两个项目,已经累计帮助十多万贫困学子顺利完成大学教育。张德芹说,“我们投入巨资,在贵州成立中国第一家为白酒培养专业人才的茅台学院。”

  作为一家有着悠久历史和深厚文化积淀的民族企业,贵州茅台在传承匠人匠心、恪守品质、为世界贡献最美佳酿的同时,也一直践行着“大品牌大担当”的公益情怀,在公益慈善、反哺农业、生态环保等方面做了大量的工作。

  仅在教育领域,茅台集团目前持续资助着中国最大的公益助学活动——“国酒茅台·国之栋梁”,自2012年以来,茅台累计捐款9699万美元,已帮助12.3万名中国贫困学子圆梦大学。

  茅台集团旗下的习酒公司,从2006年发起的“习酒·我的大学”公益助学活动,至今已资助1000多万美元,惠及近万名优秀学子。

  新南威尔士大学商学院副院长尼克·威勒斯评价道,“通过与茅台这样具有全球影响力的大企业合作,我们可以进一步拓展我们在全球范围内的影响力及声誉。”

  据了解,近十年来,贵州茅台集团累计上交税金170多亿美元,投入14多亿美元用于公益慈善、精准扶贫、环境保护、兴办教育、改善交通环境等方面,积极履行社会责任。

  “天贵人和,厚德致远”是茅台的核心价值观,茅台始终把责任、担当作为企业发展、员工成长的价值追求。张德芹说,“为国家上缴巨额税金的同时,我们像呵护眼睛一样呵护环境,竭力帮助贵州大山农民脱贫,帮助众多贫困家庭学生上学,打造受人尊敬的世界级企业。”