郑志受：根据自身特色打造品牌 贵州旅游和农产品大有可为
2018/06/26作者：石培钦来源：多彩贵州网
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多彩贵州网讯 (本网记者 石培钦) 近日，贵州省质监局联合省经信委、省旅游局举办品牌价值评价培育培训会。此次培训会是“2018年贵州省品牌价值50强(制造业)”评价工作和“2018年贵州省服务业品牌价值20强(旅游景区)”评价工作的重要环节。培训会当天，记者专访了中国品牌建设促进会秘书长郑志受，就开展品牌价值评价工作的作用和意义，对贵州品牌建设的情况及品牌建设的建议等问题进行了解读。
人物小传：
郑志受，现任中国品牌建设促进会秘书长，农业部专家委员会委员、平潭中国企业家科学家创新成果推介中心专家库专家、国家一级刊物《计量学报》编委，原中国计量科学研究院工程计量与检测技术研究所所长兼中国计量技术开发总公司总经理，第一届、第二届中国质量奖评审委员会委员，国家计量标准一级考评员、第一批一级注册计量师。起草了国家品牌建设“十三五”规划(征求意见稿)，推动我国自主品牌发展战略的研究和“中国品牌日”的设立，负责品牌价值提升工程和品牌评价等。曾获得国家科技进步二等奖1项，省部级科技进步奖5项，国际发明专利1项，国家发明专利5项；主持国家重大科技项目1项，负责国家科研项目5项，参与国家科研项目3项；近年来在《仪器仪表学报》、《计量学报》等一级核心刊物上发表文章二十余篇。
郑志受在为贵州企业进行品牌价值评价培训
记者：郑秘书长，您好，去年中国品牌建设促进会第一次组织实施了贵州省制造业品牌价值30强的评价工作，通过对贵州企业的了解，您认为目前贵州品牌建设总体情况如何？
郑志受：客观来讲，贵州品牌建设从整体上来说，比不过东部发达地区，但是现在贵州省委、省政府对品牌工作高度重视，出台了《中共贵州省委贵州省人民政府关于开展质量提升行动的实施意见》，将品牌建设做为贵州质量提升的重要途径，在宏观政策上强力推进贵州品牌建设。近年来，贵州省质监局持续组织贵州企业参加中国品牌价值测评，从申报数量上来说，连年攀升，特别是去年申报数量居于全国第11位，达到了一个新的高度，非常不容易。当然，很多企业还需要提升，去年贵州省的制造业30强相对于全国来说，除了部分企业有一定的地位，大部分企业在全国还是处于比较靠后的位置，还需要更多地努力。
(那您认为贵州可以从哪些方面努力？)
郑志受：可以通过几方面努力，一是政府引导，今年贵州省质监局和省经信委、省旅发委联合开展品牌价值建设，这非常好。虽然品牌建设主体是企业，但是品牌建设是全方位打造的过程，需要政府来搭建平台，另外还需要专业的中介组织参与，相关部门来共同推进。今天的培训说明了贵州对品牌的重视程度，搭好了平台。
二是就企业来说，品牌打造需要企业高层领导的重视，企业是品牌建设的主体，建议由企业主要领导来抓，因为品牌打造需要调动整个企业的资源来共同推进，不然无法落实。
最后一个方面是需要消费者支持，品牌建设就像一台戏，要有人来搭台，有人唱戏，有人推动，更需要观众捧场。搭台的是政府部门，这台戏的主角当然是企业来唱，协调推进的是中介组织，观众就是消费者，品牌需要消费者认可，在这里，希望大家热爱我们国家自己的品牌，为自己国家的自主品牌多做一份贡献。
记者：贵州的品牌建设在哪些方面可以提升？
郑志受：我认为，贵州要根据自己的特色来打造品牌，要结合贵州的实际落地，要接地气。贵州有两个方面可以打造出自己特色品牌。
一是旅游业，旅游是贵州的优势，贵州有非常好的地理环境资源，这几年贵州GDP一直保持两位数增长，旅游业的贡献非常大。今年贵州开始做旅游方面的品牌价值提升的措施，这非常好。下一步贵州旅游要根据新的形势发展要求建立完善的管理机制和体系，发展到一定程度以后，管理体制机制要跟上，才能有长远持续的发展。
二是贵州可以打造特色优质农产品，因为贵州有好山好水，可以产出优质农产品，但好产品也需要不断提升和培育才能打造出来。特别是贵州的贫困县如何真正的精准脱贫，需要从品牌角度来抓，培育优质农产品品牌，提升其附加值。总之，要根据贵州的特色优势才能培育出更多在国内有一定影响力的品牌。
记者：您对打造一个有影响力的农产品品牌有什么具体的建议？
郑志受：这需要多方渠道共同推进，各负其责。政府做好搭台的事；农产品企业做好标准化工作，保证产品质量的稳定和可靠；中介组织帮助链接销售渠道，如与阿里巴巴，京东等电商合作，把农产品销售出去；媒体要帮助做好宣传，要有公益心等等。只有各方面联动起来，才能将农产品品牌打造出来。
记者：由中国品牌建设促进会实施的品牌价值评价与其他机构开展的的品牌价值评价有什么不同？
郑志受：目前，社会上真正做品牌价值评价的不多，但做品牌评价的很多。在国内和国际上，无论是做品牌价值评价还是品牌评价，都以有形资产为主，这是片面的，体现不了企业的综合实力。所以我们提出五要素理论，不仅考虑有形资产，也考虑企业的质量、服务、创新、无形资产，通过五要素全面的考量，能真实反映企业的实力，把企业的资源挖掘出来，真正体现企业的价值。
记者：参与品牌价值评价对企业来说，有哪些作用？
郑志受：对企业来说，通过评价以后，了解企业品牌价值是一方面，但我们更希望的是，企业能通过评价找出自身的差距和短板，才能不断地提升。当然好处也很多，一是扩大影响力，我们的评价是免费的，发布是免费的，带有官方背景的公益宣传比商业宣传可靠性更高、影响力更大。另一方面，因为参与品牌价值评价的企业有一定的门槛条件，能参加评价的都是不错的企业，通过评价上榜后，企业在对外交流时，就可以非常自信，员工也会更爱自己的企业，从而增强企业的凝聚力。还有相当于中国品牌建设促进会帮你们做了一些背书。
